Selbstmarketing - wie vermarkte ich mich richtig auf dem Stellenmarkt?

Definition von Selbstmarketing

Selbstmarketing ist die Kunst, sich selbst zu verkaufen und die eigenen Stärken hervorzuheben. Durch Selbstmarketing können Arbeitnehmer ihre Chancen auf dem Arbeitsmarkt verbessern und Aufmerksamkeit auf sich lenken. Es bedeutet nicht nur, sich selbst zu loben, sondern auch zu zeigen, was man kann. Dabei sollte man jedoch vorsichtig sein und nicht übertreiben bzw. prahlen. Ein wichtiges Element des Selbstmarketings ist es auch, andere Menschen zu loben und ihnen Anerkennung für ihre beruflichen Leistungen zu zeigen. So kann man positive Emotionen wecken und Sympathien für sich gewinnen.

Mit anderen Worten: Selbstmarketing ist eine aktive Vermarktung einer Person, ihrer Fähigkeiten und Kompetenzen mit dem Ziel, beruflich voranzukommen.

In einem Bewerbungsverfahren wird Selbstmarketing vor allem durch das Anschreiben und den Lebenslauf umgesetzt. In beiden Dokumenten bei der Bewerbung gilt es, die eigenen Stärken und Qualifikationen so gut wie möglich darzustellen und sich von der Konkurrenz abzuheben.

Das Ziel des Selbstmarketings ist es, die eigene Sichtbarkeit zu erhöhen und so die Chance auf Beförderung, einen Wechsel oder auf eine neue Stelle nach einer beruflichen Pause zu verbessern. Es soll demnach die eigenen Fähigkeiten und Stärken in den Vordergrund rücken und dadurch die Aufmerksamkeit auf sich lenken.

Das richtige Verfahren für Deine Bewerbung

Wenn Du auf der Suche nach einem neuen Job bist, solltest Du zunächst überlegen, welche Stelle Dir am besten gefällt und welches Unternehmen für Dich interessant ist. Achte dabei auch darauf, ob Du in dieser Branche bereits Erfahrungen gesammelt hast oder nicht. Wenn ja, kannst Du diese in Deiner Bewerbung verwenden und so Deine Kompetenz unterstreichen. Nun musst Du entscheiden, ob Du Deine Bewerbung schriftlich oder online gestalten möchtest. 

Eine schriftliche oder online gestaltete Bewerbung sollte stets in einem bestimmten Format vorgelegt werden. Achte also darauf, welches Verfahren das Unternehmen vorgibt und folge dieser Anweisung genau. Auch das Format der Inhalte Deiner Bewerbung sollten stets identisch sein - es sei denn, es handelt sich um eine ungewöhnliche Bewerbung (zum Beispiel per Video). Nun musst Du noch entscheiden, ob Du Deine Bewerbung per Post oder per E-Mail verschickst. Im Allgemeinen solltest Du Dich hier ebenfalls für die Vorgaben des Unternehmens bzw. für das Branchenübliche entscheiden - allerdings gibt es hier auch Ausnahmen (zum Beispiel bei sehr kurzfristigen Stellenangeboten). Achte aber immer darauf, dass Deine Bewerbung rechtzeitig ankommt! 

Vollzeitstelle oder Praktikum?

Je nachdem, ob Du Dich um eine Stelle, ein Praktikum oder ein Volontariat bewirbst, gelten unterschiedliche Regeln. Informiere Dich also gut, bevor Du mit dem Schreiben Deiner Bewerbung beginnst!

Für eine Stelle:

Überlege Dir gut, welche Stelle Du anstrebst und informiere Dich ausführlich über das Unternehmen. Achte stets auf relevante berufliche Fähigkeiten, die verlangten Hard- sowie Softskills, Business-Philosophie, das Auftreten im Anschreiben sowie die Erscheinung auf dem Bewerbungsfoto usw. Je besser Du Dich auf die Stelle mit Selbstmarketing vorbereitest, desto höher sind Deine Chancen, die Stelle zu bekommen. 

Sorge unbedingt dafür, dass Deine Bewerbungsunterlagen vollständig und in einer antichronolgischen Reihenfolge sind - also die aktuellsten Erfahrungen zuerst bzw. ganz oben. 

Für ein Praktikum:

Auch für ein Praktikum gilt: Informiere Dich gut über das Unternehmen und die angestrebte Abteilung und bereite Dich entsprechend vor. Gerade bei Praktika ist es aber auch wichtig, dass Du zeigst, warum Du genau dieses Praktikum machen möchtest. Nutze also ein Motivationsschreiben, um Deine Begeisterung für das Unternehmen und die angestrebte Tätigkeit zu vermitteln!

Die Bewerbung, ob für eine Vollzeitstelle oder ein Praktikum, ist ein wichtiger Schritt bei der Suche nach einem neuen Job. Die richtige Vorbereitung ist hierbei entscheidend für den Erfolg Deiner Bewerbung. Um die bestmöglichen Chancen auf dem Arbeitsmarkt zu haben, solltest Du Dich gut informieren und das passende Verfahren für Deine Bewerbung wählen. Eine Checkliste für Deine Bewerbung kann ebenfalls sehr von Vorteil sein.

Selbstmarketing Tipps: Wie Du Dich bei der Jobsuche selbst vermarkten kannst

Eine erfolgreiche Jobsuche hängt stark davon ab, wie gut Du Dich selbst vermarktest. In der heutigen Welt, in der Networking eine große Rolle spielt, gibt es zum Glück mehr Möglichkeiten zur Selbstvermarktung als je zuvor - aber es gibt auch genauso viele Fallstricke. Im Folgenden erfährst Du, wie Du die SWOT-Analyse und die 4P-Methode nutzen kannst, um auf Dich aufmerksam zu machen.

Es mag für manche Leute seltsam klingen, aber dieser nüchterne Ansatz kann Dir helfen: Betrachte Dich als ein Produkt im Selbstmarketing, wenn Du einen Job suchst. Wenn Du ein Produkt nicht vermarktest, wird es niemand bemerken. Das heißt aber nicht, dass Du leblos bist und alle menschlichen Züge ablegen solltest - im Gegenteil. Es geht nur darum, zwei konventionelle und effektive Marketingstrategien für Dein Selbstmarketing anzuwenden.

Alles beginnt mit der SWOT-Analyse

Als erstes musst Du für Dein Selbstmarketing herausfinden, in welcher Nische Du Dich positionieren willst und wer Deine Zielgruppe ist. Was sind Deine Stärken und Schwächen? Welche Chancen hast Du und welchen Bedrohungen musst Du Dich möglicherweise stellen? In diesem Zusammenhang sprechen wir von einer SWOT-Analyse.

Bringe Dich auf den Markt

Wenn Du herausgefunden hast, wo Du hinwillst, ist es an der Zeit zu überlegen, wie Du dorthin kommst. Dazu musst Du sowohl Dein Produkt (Dich, den Arbeitsuchenden) als auch Deine Werbestrategie (wie Du die Aufmerksamkeit von Arbeitgebern und Personalverantwortlichen auf Dich lenken kannst) verfeinern. Die vier P's (Product, Place, Price und Promotion), ein beliebtes Marketinginstrument, eignen sich dafür perfekt für Dein Selbstmarketing.

Produkt - Definiere Deinen USP

Du bist das Produkt im Selbstmarketing. Vergewissere Dich, dass Du über alle notwendigen Fähigkeiten verfügst und Dein Alleinstellungsmerkmal kennst. Die Verbesserung Deines Produkts bedeutet nicht nur, dass Du Deine Fähigkeiten überprüfst und verbesserst, sondern auch, dass Du Deinen Bewerbungsstil verfeinerst und sicherstellst, dass Deine Profile in den sozialen Medien und Dein Lebenslauf (die Erweiterungen Deines Produkts) genau auf die Fähigkeiten und Kompetenzen zugeschnitten sind, die Du anbietest.

Eine gute Möglichkeit, dies im Selbstmarketing zu betrachten, ist: Was sind die Probleme, von denen Du denkst, dass Deine Zielarbeitgeber sie lösen müssen, und wie kannst Du ihnen helfen? Achte darauf, dass Deine Botschaften online und offline klar sind.

Es gibt einige schnelle Erfolge, die Du durch die Überarbeitung Deines Lebenslaufs erzielen kannst. Achte darauf, dass Du ihn immer auf die Stelle zuschneidest, für die Du Dich bewirbst, und dass Du auf die ausgeschriebene Stelle antwortest. Dein oberstes Ziel sollte es sein, die Frage "Bist Du ein begehrtes Produkt?" wahrheitsgemäß mit "Ja" zu beantworten.

Preis - Mach Dir klar, wie viel Du wert bist

Was glaubst Du, was Du wert bist, und spiegelt diese Einschätzung Deine Erfahrung und Fähigkeiten wider? Nutze diese Seite zum Gehaltsvergleich, um herauszufinden, wie viel Du wert bist. Das kann Dir dabei helfen, Dich auf die Stellen zu bewerben, die für Deine Fähigkeiten am relevantesten und realistischsten sind - eine falsche Einschätzung Deines potenziellen Gehalts kann Zeitverschwendung sein. Der eigene Wert ist ein wichtiger Faktor im Selbstmarketing.

Ort - Wo kannst Du Dich für Dein Selbstmarkeing vermarkten?

In der normalen Marketingsprache bezieht sich der Begriff "Ort" auf den besten Platz für das Produkt, das verkauft werden soll, z. B. das mittlere Regal in einem Supermarkt oder auf der ersten Seite eines Online-Händlers. Auch Du kannst Deine Fähigkeiten und Erfahrungen auf verschiedenen Plattformen bewerben, z. B. in den Datenbanken von Personalagenturen, in Jobbörsen, in sozialen Netzwerken und persönlich (z. B. bei Netzwerkveranstaltungen). Bist Du auf allen relevanten Online- und Offline-Plattformen sichtbar? Je leichter Du zu finden bist, desto größer wird Dein Publikum sein.

Werbung - Wie kannst Du Dich vermarkten?

Dies ist das wichtigste Element Deines Marketing-Mixes. Du magst alle Voraussetzungen für Deinen Traumjob mitbringen, aber wenn Du Deine Botschaft nicht verbreitest, wie willst Du dann eingestellt werden?

Du musst an Deiner Botschaft im Selbstmarketing arbeiten und sie dann auf den verschiedenen Kanälen, die Dir zur Verfügung stehen, in die Tat umsetzen; bei "Place" geht es darum, wo Du für Dich wirbst, bei "Promotion" darum, wie Du diese Plattformen optimierst.

Achte darauf, dass Deine Botschaften auf allen Online- und Offline-Plattformen (die unter "Ort" genannt werden) übereinstimmen. Du willst nicht, dass Du auf Deinem LinkedIn- und Xing-Profil das Gleiche sagst und auf Deinem Lebenslauf etwas ganz anderes. Dieser Fehler passiert ziemlich oft beim Selbstmarketing. Es gibt ein paar häufige Fallen, die Du bei der Gestaltung Deines Lebenslaufs vermeiden musst; eine davon ist, Deine Fachkenntnisse nicht zu übertreiben. Erstelle einen Aktionsplan, der beinhaltet, dass Du Dich auf LinkedIn und Xing vernetzst, Deine sozialen Profile aktuell und relevant hältst, Deinen Lebenslauf regelmäßig aktualisierst und an Networking-Veranstaltungen teilnimmst, wo es angebracht ist.

Tipps für Deine Bewerbungsmappe

Gestalte eine ansprechende Bewerbungsmappe für Dein Selbstmarketing

Deine Bewerbungsmappe sollte für Dein Selbstmarketing auf jeden Fall gut aussehen und ansprechend gestaltet sein. Denn sie ist das Aushängeschild Deiner Bewerbung und gibt dem Personaler bereits einen ersten Eindruck von Dir und Deinem Können. Achte also darauf, dass die Mappe nicht nur schön aussieht, sondern auch hochwertig ist. Dafür eignen sich Vorlagen besonders gut.

Fülle die Mappe mit den wichtigsten Unterlagen

Natürlich solltest Du in Deiner Bewerbungsmappe nicht nur ein leeres Blatt Papier hinterlassen. Die wichtigsten Unterlagen im Selbstmarketing, die in eine Bewerbungsmappe gehören, sind: - Anschreiben - Lebenslauf - Zeugnisse - Referenzen - Portfolio

Achte auf eine übersichtliche Gestaltung der Mappe

Die Bewerbungsmappe sollte übersichtlich gestaltet sein, damit der Personaler schnell und einfach die gesuchten Unterlagen findet. Ordne also die Unterlagen entsprechend ihrer Wichtigkeit sortiert an und hebe sie gegebenenfalls mit farbigen Post-Its hervor. So kann der Personaler gleich sehen, welche Unterlagen er als erstes anschauen sollte. Eine gute Bewerbungsmappe ist das A und O für eine erfolgreiche Bewerbung. Solltest Du Interesse haben, bei dem Thema Selbstmarketing in die Tiefe zu gehen, um Deine Karriere zügig auf das nächste Level zu heben, dann vereinbare jetzt einen unverbindlichen Termin mit mir!